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为什么同样发消费券,嘉兴无法复制杭州的成功?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-04-02  来源:农业网  作者:admin  浏览次数:228

  新冠肺炎疫情给消费带来巨大冲击,疫情初缓,发展经济成了全国首要的大事,就是在这样的背景之下,各地纷纷慷慨解囊,以发放消费券为催化剂,刺激经济快速复苏。

  据报道,嘉兴第一轮消费券已经通过微信平台嘉品汇(第三方公司)发放完成。但是两天过去了,嘉兴的消费卷似乎并不理想。就有不少网友在嘉兴圈中吐槽此次优惠券的发放并不尽如人意。

  

  不少用户反应,本地人根本就抢不到,都被薅羊毛的弄走了,而且用户用自己的微信小号哄抢优惠券的情况时有发生,一人多券的现象不少。网友猜测是微信消费券风控没做好。发放消费券提振经济复苏,是政府在用公费发展地方经济,但是微信消费券的风控把控太差,这样无疑造成了国有资源的浪费,无法完成激活经济的重要目标。

  同在浙江的杭州,在优惠券的发放上效率更高,提升经济的效果也更加明显。

  公开数据显示,3月27日8时,杭州第一批消费券在支付宝开放领取。截至1日,已拉动消费10亿,消费券撬动消费的杠杆超过20倍!

  以蓝之莲城西银泰店为例,仅3月27日至28日两天时间整体营业额提升了104%。店长刘雪表示:消费券有效增加了门店客流,我们已经进行第二期消费券活动报名了。消费券的提振效果非常明显。

  

  不难发现杭州对比嘉兴,在活动设计和最终的呈现效果上都更盛一筹。毕竟消费券的最终目的是帮助本地进行经济复苏。只有当这些消费券都消费之后,才能真正达到提振经济的目的。两个城市的数据和效果差异不可谓不明显。虽然导致这种差异的原因可能有很多种,但是仔细对比后发现,其中主要原因还是技术差距,导致发放精准度和安全性都有待提升。

  首先,嘉兴对比杭州,整个活动的精准度不够,嘉兴的消费券很多人利用小号多领,影响了活动的公平性。多领的优惠券有很多实际上并未真正在市场上使用,这样就达不到刺激经济的目的。归根结底,这是精准技术的问题,因为微信没有支付宝长久的商业逻辑和积淀,导致商户合作加入的不多。而且杭州是全市通用,嘉兴是在部分超市、商场可以使用。在使用场景上也略逊一筹。

  另外嘉兴的第一轮消费卷已经出现了薅羊毛的现象,这就暴露了平台的风控问题。薅羊毛导致了政府国有资产流失。而反观支付宝具备多年的风控经验,经过双11、双12大考,安全是其立身根本。可以发现全国多地也都选择了支付宝,此次嘉兴在第二轮优惠卷的发放也选择了支付宝,或许也是发现了一些问题,才做出的调整。

  


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